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La Libertà
È un valore di Zadig&Voltaire, che fa eco alla filosofia dell’Illuminismo; la libertà di pensare, di esprimersi e di agire è il filo conduttore della storia del marchio. La modernità del messaggio di Voltaire è una costante fonte di ispirazione. Al numero 11 di Avenue d’Iéna a Parigi, la libertà è un principio fondante; è il soffio creativo presente in ogni capo, che autorizza chi lo indossa a liberarsi da ogni vincolo.
I membri della comunità Zadig&Voltaire ritrovano questa idea di libertà nello stile effortless della Maison, che consente loro di creare il proprio look, di osare il proprio stile.
Empowerment
Con questo termine anglosassone, Zadig&Voltaire riafferma le proprie convinzioni universali di libertà e uguaglianza. Lo stile, così come lo immagina il brand, è femminile, maschile e unisex; è un inno alla peculiarità di ogni persona. Ciò che conta è il libero arbitrio, che ogni persona possa emanciparsi dallo sguardo degli altri ed essere in armonia con se stessa. La Maison non impone un modo di essere, ma incoraggia ognuno a esprimere la propria personalità attraverso la costruzione del suo stile. Il benessere e l’autostima sono il fulcro della sua ricerca e LOVE YOURSELF è il suo leitmotiv.
Questo modo di pensare ha dato origine a GIRLS CAN DO ANYTHING, che non è solo uno slogan accattivante. Diffondendolo attraverso le sue collezioni, Zadig&Voltaire afferma e comunica le sue profonde convinzioni, in modo che diventino finalmente la normalità.
Effortless
Zadig&Voltaire promuove un lusso “effortless”, per usare il termine anglosassone. Il marchio rifiuta l’atteggiamento elitario e distante del lusso tradizionale e la tendenza a creare un universo di ispirazione che sembra impossibile da raggiungere.
Il brand coltiva invece la vicinanza con la sua comunità, che gli permette di giocare con un’immagine ambivalente, a metà strada tra irriverenza ed eleganza. È proprio questo contrasto che crea la nonchalance del suo stile. Il marchio rivendica anche l’importanza di un atteggiamento benevolo, basato sui principi di tolleranza, ancora una volta ispirati dalla filosofia dell’Illuminismo. Zadig&Voltaire propone la sua idea di nonchalance con la massima serietà, e come tutto ciò che sembra facile, il risultato è il frutto di un duro lavoro.
La Coscienza
Thierry Gillier ha associato il carattere di Zadig al pensiero del creatore di questo personaggio, Voltaire, il filosofo. Il buon senso e l’ottimismo del primo incontrano la fiducia nel progresso del secondo. Così come Voltaire si è liberato dai dogmi del suo tempo, Zadig&Voltaire si allontana da quelli attuali.
Al pessimismo la Maison risponde con gioia e speranza. La spensieratezza del suo atteggiamento è però solo apparente. L’amore per l’arte e la creatività coesistono con la fiducia nel progresso della scienza. Senza negare la complessità delle sfide del XXI secolo, Zadig&Voltaire accetta consapevolmente la sua parte di responsabilità impegnandosi a favore dello sviluppo sostenibile con il programma VoltAIRe .
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